Campania este realizata de Organizatia Salvati Copiii in parteneriat cu Fundatia Marius Ivan. S-a lansat chiar in data de 5 iunie 2007, cand se sarbatoreste Ziua Impotriva Violentei asupra Copilului. Obiectivul campaniei din acest an este promovarea educatiei pozitive atat in randul profesionistilor, cat si a parintilor, insusirea si utilizarea de catre acestia a metodelor non-violente de educare si renuntarea la folosirea pedepselor fizice si umilitoare impotriva copilului, precum si cultivarea respectului reciproc in relatiile dintre adulti si copii.