Nume proiect: BEARFLIX
Nume organizatie: ASOCIAŢIA WWF ROMÂNIA
Sectiunea/Sectiunile
Campanii de comunicare pe teme sociale
Client campanie: Bear Again Centrul pentru reabilitarea urșilor orfani
Autor campanie: WWF-România
Perioada in care s-a derulat campania: iulie / 2020 - septembrie / 2020
Acoperirea geografica a campaniei/ initiativei: Internațională
Co-autorii campaniei: Kastana
Descrierea campaniei:
WWF-România susține Bear Again - singurul centru de reabilitare a puilor orfani de urs din Europa – din 2016 prin campanii și redirecționare de bugete. În fiecare an, campania de comunicare se clădește în jurul noilor pui ajunși la orfelinat a căror îngrijire (medicală, hrană, adăpost) necesită susținere pe o perioadă de 2 ani. Anul trecut am decis să mergem pe o strategie pe termen mediu – lung care să asigure o comunicare constantă a activității centrului de reabilitare. Astfel a apărut Bearflix - primul serviciu de video streaming care ajută la susținerea prin donații a Bear Again. Pe această platformă, publicul larg și susținătorii proiectului pot urmări filme care prezintă viața de zi cu zi a ursuleților aflați în programul de reabilitare. Împărțit în 4 categorii - Bearflix Originals, Binge-Worthy, ComedyClub și Children & Family, Bearflix are conținut video exclusiv de la Centrul de Reabilitare Bear Again, iar cele trei abonamente pentru membri suntde fapt donații lunare către centrul de reabilitare. Campania a fost structurată în 2 etape: teaser – care a introdus subiectul pe lista discuțiilor publicului larg și fundraising – lansarea platformei Bearflix. Ideea creativă a asigurat succesul acestui proiect, toți KPI planificați fiind depășiți la final de campanie.
Contextul initierii campaniei:
Bear Again este singurul centru de reabilitare a puilor orfani de urs din Europa. Aici puii sunt crescuți ca urși sălbatici, deloc atrași de comunitățile umane, datorită metodei unice utilizate: au contact minim cu omul, învățând unii de la alții, abilitățile pe care le-ar fi învățat de la mama lor în sălbăticie. Încă din 2016, WWF-România susține centrul prin campanii și redirecționare de bugete. Anul trecut, provocarea noastră a fost să ajungem la o audiență care stă mai mult în casă din cauza pandemiei, e reticentă la a dona bani online și sătulă de vești/mesaje proaste. Astfel am creat Bearflix, un serviciu de video streaming care să amuze și să țină oamenii conectați la proiectul nostru, și în același timp să nu simtă că donează ci mai degrabă că investesc într-un serviciu de tip Netflix.
Scopul si obiectivele campaniei:
Bear Again este singurul centru de reabilitare a puilor orfani de urs din Europa. Aici puii sunt crescuți ca urși sălbatici, deloc atrași de comunitățile umane, datorită metodei unice utilizate: au contact minim cu omul, învățând unii de la alții, abilitățile pe care le-ar fi învățat de la mama lor în sălbăticie. Încă din 2016, WWF-România susține centrul prin campanii și redirecționare de bugete. Anul trecut, provocarea noastră a fost să ajungem la o audiență care stă mai mult în casă din cauza pandemiei, e reticentă la a dona bani online și sătulă de vești/mesaje proaste. Astfel am creat Bearflix, un serviciu de video streaming care să amuze și să țină oamenii conectați la proiectul nostru, și în același timp să nu simtă că donează ci mai degrabă că investesc într-un serviciu de tip Netflix.
Beneficiarii campaniei:
Bear Again este singurul centru de reabilitare a puilor orfani de urs din Europa. Aici puii sunt crescuți ca urși sălbatici, deloc atrași de comunitățile umane, datorită metodei unice utilizate: au contact minim cu omul, învățând unii de la alții, abilitățile pe care le-ar fi învățat de la mama lor în sălbăticie. Încă din 2016, WWF-România susține centrul prin campanii și redirecționare de bugete. Anul trecut, provocarea noastră a fost să ajungem la o audiență care stă mai mult în casă din cauza pandemiei, e reticentă la a dona bani online și sătulă de vești/mesaje proaste. Astfel am creat Bearflix, un serviciu de video streaming care să amuze și să țină oamenii conectați la proiectul nostru, și în același timp să nu simtă că donează ci mai degrabă că investesc într-un serviciu de tip Netflix.
Principalele activitati:
Bear Again este singurul centru de reabilitare a puilor orfani de urs din Europa. Aici puii sunt crescuți ca urși sălbatici, deloc atrași de comunitățile umane, datorită metodei unice utilizate: au contact minim cu omul, învățând unii de la alții, abilitățile pe care le-ar fi învățat de la mama lor în sălbăticie. Încă din 2016, WWF-România susține centrul prin campanii și redirecționare de bugete. Anul trecut, provocarea noastră a fost să ajungem la o audiență care stă mai mult în casă din cauza pandemiei, e reticentă la a dona bani online și sătulă de vești/mesaje proaste. Astfel am creat Bearflix, un serviciu de video streaming care să amuze și să țină oamenii conectați la proiectul nostru, și în același timp să nu simtă că donează ci mai degrabă că investesc într-un serviciu de tip Netflix.
Rezultatele campaniei:
Bear Again este singurul centru de reabilitare a puilor orfani de urs din Europa. Aici puii sunt crescuți ca urși sălbatici, deloc atrași de comunitățile umane, datorită metodei unice utilizate: au contact minim cu omul, învățând unii de la alții, abilitățile pe care le-ar fi învățat de la mama lor în sălbăticie. Încă din 2016, WWF-România susține centrul prin campanii și redirecționare de bugete. Anul trecut, provocarea noastră a fost să ajungem la o audiență care stă mai mult în casă din cauza pandemiei, e reticentă la a dona bani online și sătulă de vești/mesaje proaste. Astfel am creat Bearflix, un serviciu de video streaming care să amuze și să țină oamenii conectați la proiectul nostru, și în același timp să nu simtă că donează ci mai degrabă că investesc într-un serviciu de tip Netflix.
Buget: < 5.000 Euro
Obstacole majore intampinate:
Eficientizarea bugetului de producție și promovare nu ne-a permis să avem o selecție mai amplă de canale plătite.
Alte informatii relevante despre campanie:
Este o campanie gândită pe termen lung, susținătorii platformei primind periodic emails cu informații noi legate de activitatea de la orfelinat și protagoniștii lor favoriți.
l Website campanie l
***
Despre organizator
Este o campanie gândită pe termen lung, susținătorii platformei primind periodic emails cu informații noi legate de activitatea de la orfelinat și protagoniștii lor favoriți.
Nume organizatie: ASOCIAŢIA WWF ROMÂNIA
Sectiunea/Sectiunile
Campanii de comunicare pe teme sociale
Client campanie: Bear Again Centrul pentru reabilitarea urșilor orfani
Autor campanie: WWF-România
Perioada in care s-a derulat campania: iulie / 2020 - septembrie / 2020
Acoperirea geografica a campaniei/ initiativei: Internațională
Co-autorii campaniei: Kastana
Descrierea campaniei:
WWF-România susține Bear Again - singurul centru de reabilitare a puilor orfani de urs din Europa – din 2016 prin campanii și redirecționare de bugete. În fiecare an, campania de comunicare se clădește în jurul noilor pui ajunși la orfelinat a căror îngrijire (medicală, hrană, adăpost) necesită susținere pe o perioadă de 2 ani. Anul trecut am decis să mergem pe o strategie pe termen mediu – lung care să asigure o comunicare constantă a activității centrului de reabilitare. Astfel a apărut Bearflix - primul serviciu de video streaming care ajută la susținerea prin donații a Bear Again. Pe această platformă, publicul larg și susținătorii proiectului pot urmări filme care prezintă viața de zi cu zi a ursuleților aflați în programul de reabilitare. Împărțit în 4 categorii - Bearflix Originals, Binge-Worthy, ComedyClub și Children & Family, Bearflix are conținut video exclusiv de la Centrul de Reabilitare Bear Again, iar cele trei abonamente pentru membri suntde fapt donații lunare către centrul de reabilitare. Campania a fost structurată în 2 etape: teaser – care a introdus subiectul pe lista discuțiilor publicului larg și fundraising – lansarea platformei Bearflix. Ideea creativă a asigurat succesul acestui proiect, toți KPI planificați fiind depășiți la final de campanie.
Contextul initierii campaniei:
Bear Again este singurul centru de reabilitare a puilor orfani de urs din Europa. Aici puii sunt crescuți ca urși sălbatici, deloc atrași de comunitățile umane, datorită metodei unice utilizate: au contact minim cu omul, învățând unii de la alții, abilitățile pe care le-ar fi învățat de la mama lor în sălbăticie. Încă din 2016, WWF-România susține centrul prin campanii și redirecționare de bugete. Anul trecut, provocarea noastră a fost să ajungem la o audiență care stă mai mult în casă din cauza pandemiei, e reticentă la a dona bani online și sătulă de vești/mesaje proaste. Astfel am creat Bearflix, un serviciu de video streaming care să amuze și să țină oamenii conectați la proiectul nostru, și în același timp să nu simtă că donează ci mai degrabă că investesc într-un serviciu de tip Netflix.
Scopul si obiectivele campaniei:
Bear Again este singurul centru de reabilitare a puilor orfani de urs din Europa. Aici puii sunt crescuți ca urși sălbatici, deloc atrași de comunitățile umane, datorită metodei unice utilizate: au contact minim cu omul, învățând unii de la alții, abilitățile pe care le-ar fi învățat de la mama lor în sălbăticie. Încă din 2016, WWF-România susține centrul prin campanii și redirecționare de bugete. Anul trecut, provocarea noastră a fost să ajungem la o audiență care stă mai mult în casă din cauza pandemiei, e reticentă la a dona bani online și sătulă de vești/mesaje proaste. Astfel am creat Bearflix, un serviciu de video streaming care să amuze și să țină oamenii conectați la proiectul nostru, și în același timp să nu simtă că donează ci mai degrabă că investesc într-un serviciu de tip Netflix.
Beneficiarii campaniei:
Bear Again este singurul centru de reabilitare a puilor orfani de urs din Europa. Aici puii sunt crescuți ca urși sălbatici, deloc atrași de comunitățile umane, datorită metodei unice utilizate: au contact minim cu omul, învățând unii de la alții, abilitățile pe care le-ar fi învățat de la mama lor în sălbăticie. Încă din 2016, WWF-România susține centrul prin campanii și redirecționare de bugete. Anul trecut, provocarea noastră a fost să ajungem la o audiență care stă mai mult în casă din cauza pandemiei, e reticentă la a dona bani online și sătulă de vești/mesaje proaste. Astfel am creat Bearflix, un serviciu de video streaming care să amuze și să țină oamenii conectați la proiectul nostru, și în același timp să nu simtă că donează ci mai degrabă că investesc într-un serviciu de tip Netflix.
Principalele activitati:
Bear Again este singurul centru de reabilitare a puilor orfani de urs din Europa. Aici puii sunt crescuți ca urși sălbatici, deloc atrași de comunitățile umane, datorită metodei unice utilizate: au contact minim cu omul, învățând unii de la alții, abilitățile pe care le-ar fi învățat de la mama lor în sălbăticie. Încă din 2016, WWF-România susține centrul prin campanii și redirecționare de bugete. Anul trecut, provocarea noastră a fost să ajungem la o audiență care stă mai mult în casă din cauza pandemiei, e reticentă la a dona bani online și sătulă de vești/mesaje proaste. Astfel am creat Bearflix, un serviciu de video streaming care să amuze și să țină oamenii conectați la proiectul nostru, și în același timp să nu simtă că donează ci mai degrabă că investesc într-un serviciu de tip Netflix.
Rezultatele campaniei:
Bear Again este singurul centru de reabilitare a puilor orfani de urs din Europa. Aici puii sunt crescuți ca urși sălbatici, deloc atrași de comunitățile umane, datorită metodei unice utilizate: au contact minim cu omul, învățând unii de la alții, abilitățile pe care le-ar fi învățat de la mama lor în sălbăticie. Încă din 2016, WWF-România susține centrul prin campanii și redirecționare de bugete. Anul trecut, provocarea noastră a fost să ajungem la o audiență care stă mai mult în casă din cauza pandemiei, e reticentă la a dona bani online și sătulă de vești/mesaje proaste. Astfel am creat Bearflix, un serviciu de video streaming care să amuze și să țină oamenii conectați la proiectul nostru, și în același timp să nu simtă că donează ci mai degrabă că investesc într-un serviciu de tip Netflix.
Buget: < 5.000 Euro
Obstacole majore intampinate:
Eficientizarea bugetului de producție și promovare nu ne-a permis să avem o selecție mai amplă de canale plătite.
Alte informatii relevante despre campanie:
Este o campanie gândită pe termen lung, susținătorii platformei primind periodic emails cu informații noi legate de activitatea de la orfelinat și protagoniștii lor favoriți.
l Website campanie l
***
Despre organizator
Este o campanie gândită pe termen lung, susținătorii platformei primind periodic emails cu informații noi legate de activitatea de la orfelinat și protagoniștii lor favoriți.